El término “woke” significa “ser consciente de los problemas sociales y de los estereotipos y injusticias sociales”. Mirá el informe completo en el programa que se emite todos los martes y jueves de 15 a 17 por latucumana fm 95.9. VIDEO
Alejo nos enseña.
"Código moda" es la columna de Alejo Alderete en Clash, el programa que se emite todos los martes y jueves de 15 a 17 por latucumana fm 95.9. Esta vez Alejo profundizó sobre el movimiento Woke.
El término “woke” significa “ser consciente de los problemas sociales y de los estereotipos y injusticias sociales”. Si bien en sus inicios se consideró que trataba sólo de querer quedar bien con la audiencia, sigue siendo muy importante que se rompan ciertos estereotipos y que se pueda llegar a influir en la opinión pública positivamente por medio de este nuevo marketing.
Con estas propuestas la moda ha reivindicado todo tipo de injusticias, como por ejemplo: las raciales, la desigualdad salarial femenina, la inclusión y diversidad de las personas con discapacidad.
Hoy los consumidores buscan conectar de gran manera con la identidad de marca de una empresa y que sobre todo se puedan identificar con ella. Las grandes marcas y sus principios caracterizan a una compañía son el nuevo diferencial y es por ello por lo que muchas compañías han decidido incluir su posicionamiento en diversos temas sociales en su estrategia y comprometerse al mismo tiempo con ello.
Ya son varias las compañías que lo han aplicado llegando a un gran público y contribuyendo al cambio. El mundo de la moda es si bien de los más nuevos en sumarse a esta tendencia, puede observarse que empezó a incluir más colecciones de ropa sin género, siguiendo el ejemplo de famosos como Harry Styles o Billie Eilish que rompen con estas etiquetas.
Todos estos casos, contribuyen a avanzar hacia una sociedad más tolerante, respetuosa e igualitaria. Muchas, lo sentirán como una moda si realmente no tienen esos valores impregnados en su cultura corporativa. Es ahí, donde seguramente se pasa del compromiso a simplemente ser parte de una moda, para mejorar la imagen de la empresa.
En efecto, los resultados de comprometerse pueden ser muy buenos y son los consumidores los que analizan y deciden si les inspira confianza. Implantar el “woke marketing”, puede ser positivo, pero tiene que llevarse a cabo en todos los niveles para que no provoque un efecto rebote.
Para conocer más, mirá el informe completo: