"Viva la Ciudad": la marca creada por Amaya que facilitaría su regreso
Rumbo a la Intendencia
El ex jefe comunal cuenta, en caso de postularse a intendente, con una ventaja: aún pervive la imagen e identidad que construyó durante su intendencia.
Domingo Amaya dejaría Cambiemos en los próximos días, para retornar al peronismo y ser el candidato a intendente capitalino por la fórmula Juan Manzur - Osvaldo Jaldo. Es lo que dejó trascender un hombre de su estrecha confianza, el legislador Christian Rodríguez que, sin titubear, confirmó que la relación de Amaya con el macrismo llegó a su fin.
El retorno del ex intendente de San Miguel de Tucumán a la jefatura del municipio capitalino en 2019, dependerá de sus buenos vínculos electorales pero también de su capital simbólico. Y en este último, Amaya se sabe con ventajas en términos de campaña y marketing político.
Es que la marca ciudad que Amaya creó, instaló y posicionó durante más de una década se vió reforzada en la memoria vecinal por el intendente Germán Alfaro, quien sólo planteó tibios "retoques" a esa herencia visual y discursiva, elemento clave de identidad y nada despreciable, según el marketing político, para la cosecha de votos.
A diferencia de Juan Manzur que lanzó su propia marca de gestión ni bien asumió, Alfaro nunca terminó de generar una marca propia que lo diferencie de su antecesor y que le permita capitalizar todas las acciones “estelares” de su gobierno.
Las pruebas están a la vista: Alfaro aún utiliza los mismos colores y la misma tipografía en muchos dispositivos e imágenes. Lo mismo que aquel famoso slogan que signó la era Amaya. La frase "Viva la Ciudad" aún goza de buena salud, y nunca terminó de borrarse de las piezas de campaña o institucionales de la Municipalidad.
"Viva la Ciudad", el slogan de gestión de Amaya que heredó Alfaro.-
Si al principio Alfaro quiso suavizar cualquier sentido de “ruptura” con la gestión anterior -por lealtad política- hoy la nueva coyuntura le resta chances. La permanencia de sentidos del amayismo allanarían el regreso del “colorado”.
