Talento tucumano en el Mundial 2026: Sofía Cano, la comunicadora que diseña la experiencia de Miami en la Copa del Mundo

En los pasillos de la Facultad de Filosofía y Letras de la UNT, Sofía Cano seguramente soñaba con grandes proyectos, pero hoy su realidad supera cualquier ficción publicitaria. Desde Miami, la comunicadora tucumana conversó con FM La Tucumana 95.9 sobre su rol crucial en el comité organizador del próximo Mundial 2026. A través de su agencia de marketing, UTAC, Cano es la encargada de que la ciudad del sol no solo sea una sede, sino el epicentro emocional del torneo.

"Siento que tengo un trabajo privilegiado y además lo elegí yo. Ese es el mayor privilegio de mi vida: poder elegir los proyectos en los que trabajamos", confesó Cano al inicio de la charla. El camino no fue sencillo; para llegar a este lugar, su agencia debió superar un proceso de selección exhaustivo: "Estuvimos como seis meses y nos presentamos 41 agencias. Fue una locura". Actualmente, vive la intensidad de la organización con jornadas sin descanso: "Vienen siendo días muy extenuantes, de tres o cuatro horas de dormir... pero cuando ves el festejo y la cara de la gente, se te pasa un poco el cansancio".

Durante la entrevista, Cano desmitificó el rol de la entidad madre del fútbol: "FIFA no se encarga de ejecutar nunca un mundial. Lo que hace es vender sus derechos a la ciudad sede y esa ciudad compite con las otras sedes porque nosotros tenemos que hacer que la mayor cantidad de fanáticos vengan a esta ciudad". Sin embargo, esa libertad tiene límites estrictos que ella define con humor: "Nosotros le llamamos 'FIFA Polito' a un pequeño detalle: hasta la palmera que figure en un logo la tienen que aprobar ellos, lógicamente cuidando su marca".

Uno de los puntos más destacados fue el análisis del impacto de las grandes estrellas en suelo norteamericano. "Messi revolucionó Miami y Estados Unidos. Antes de que llegue, el fútbol era el quinto deporte más visto; hoy está tercero, detrás de la NFL y la NBA". Cano también marcó diferencias entre los dos astros del fútbol actual: "Uno es muy buen goleador y el otro es un excelente jugador de fútbol... Messi es muy aterrizado al pueblo, lo ves en el supermercado, y Cristiano siempre pone un poco de distancia". El interés por el portugués, sin embargo, es innegable: "El partido de Colombia contra Portugal es el más pedido de todo el mundial, con 40 millones de solicitudes".

Como tucumana, Sofía no olvida sus raíces y busca imprimir esa calidez en la marca "One Game One Passion" que su equipo desarrolló para la ciudad. "Es un orgullo máximo como argentina y como tucumana poder traer un poco de nuestra impronta, la pasión y ese sentimiento que nos une", afirmó. Además, destacó la composición de su equipo de trabajo: "Somos un grupo humano increíble, 90% mujeres, y quiero destacarlo porque no pasa seguido".

Para la profesional, la elección de Miami como base para los hinchas es natural. "Miami es este gran centro, nosotros le llamamos la capital de Latinoamérica. Es un pedacito de casa; el que viene acá se siente como en casa". Esta identidad latina es la que posiciona a la ciudad en la cima de las preferencias: "Miami va primero en todas las sedes de Estados Unidos en bookings de hoteles, restaurantes y tickets". Con la mirada puesta en el 16 de junio, cuando Argentina podría debutar en esa sede si clasifica primera, Cano concluyó con una reflexión personal sobre su trayectoria: "A mí me costó mucho más mudarme de Tucumán a Buenos Aires que de Buenos Aires a Miami".